摘要： 8月科學(xué)教育網(wǎng)小李來為大家講解下。高曉旭（高曉旭，上海大學(xué)）這個很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！#利郎#利郎廣告再升級，什么是【向上的力量】?越過了寒冬，2020就正式離我...

8月科學(xué)教育網(wǎng)小李來為大家講解下。高曉旭（高曉旭，上海大學(xué)）這個很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

#利郎#

利郎廣告再升級，什么是【向上的力量】

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越過了寒冬，2020就正式離我們遠(yuǎn)去了，在那個洪流旋渦之中，所有人都遭受了同一種困境，如今春天如期而至，人們對新生活又充滿了期待。在這樣一個回顧過去與思考未來的節(jié)點，利郎新商務(wù)男裝攜手代言人韓寒，用記錄片的方式，真實呈現(xiàn)當(dāng)代普通職場青年逆勢生長的狀態(tài)，鼓舞和稱贊每一個挺過2020了不起的自己。

1、【向上】的品牌精神內(nèi)核輸出

在后疫情時代，人們比任何時候更需要向上的力量。對于品牌方而言，這個時候輸出品牌精神更為重要。記錄片里呈現(xiàn)了包括代言人韓寒在內(nèi)的五位來自不同行業(yè)職場人，在過去一年里的轉(zhuǎn)變，和這個春天的生活新啟動，五位職場人的普世態(tài)度，也是利郎【向上】的品牌內(nèi)核具象化體現(xiàn)。

利郎2020年簽下韓寒作為品牌代言人，通過韓寒鏈接新一代青年，他們身上充滿正能量，有文化自信，追求健康的生活方式，與利郎【向上的力量】傳達(dá)的精神和品牌價值觀高度契合，以達(dá)到共贏的結(jié)果。

2、走進(jìn)當(dāng)代職場青年，【如何逆勢生長】

作為導(dǎo)演出鏡的韓寒，代表了經(jīng)歷行業(yè)寒冬的「影視從業(yè)者」；而青年法律工作者丁輝，經(jīng)歷了一場全民圍觀的失敗，逆向但依然胸懷大志；從事寵物行業(yè)多年而被意外裁員的高曉旭，成為“自救者”；2020史上最難應(yīng)屆畢業(yè)生之一的李志鑫，在度過迷茫期之后成為了助農(nóng)電商項目的創(chuàng)業(yè)成員；湖北襄陽紡織廠董事長葉林則是一位生產(chǎn)抗疫物資的“救護(hù)者”……他們代表著不同的人群，在面對生活困境時也能堅持所愛，繼續(xù)向上。利郎和韓寒再一次的深度合作，以點帶面走進(jìn)了一群職場人的內(nèi)心，用對話的方式引起目標(biāo)受眾的共鳴。并與大眾鮮見的普通職場男性展開了一場平等的對話，關(guān)注職場青年的精神和生活狀態(tài)的同時，輸出品牌價值，從而取得雙向的從品牌到產(chǎn)品的鏈接。

3、【向上】是利郎的核心

在新的審美趨向變化，商務(wù)場景改變下，利郎摒棄舊思維、舊模式的一系列操作無疑都是向上的。從與中國日報的聯(lián)名，提出「向上的力量」這個新商務(wù)價值主張，再到設(shè)計、產(chǎn)品、渠道、營銷等多方面來說，利郎的改變是徹底的，完成了從內(nèi)到外的整體提升，不僅贏得了年輕人的喜愛，更是拓寬了商務(wù)人群的邊界，讓品牌持續(xù)向上綻放。

本文高曉旭（高曉旭，上海大學(xué)）到此分享完畢，希望對大家有所幫助。