摘要： 9月4日，被稱為中國內容營銷風向標的中國內容營銷高峰論壇在京召開，會議提出，營銷傳播需要重新審視和構建以消費者為中心的全鏈路、全場景數字化內容生態體系，要重塑四大基因：數字化基因、...

9月4日，被稱為中國內容營銷風向標的中國內容營銷高峰論壇在京召開，會議提出，營銷傳播需要重新審視和構建以消費者為中心的全鏈路、全場景數字化內容生態體系，要重塑四大基因：數字化基因、數據化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的內容營銷。

本次論壇由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，迪思傳媒承辦，國家廣告研究院學術支持，主題為"后疫情時代的雙域增長"，來自中國國際公共關系協會、中國商務廣告協會、中國傳媒大學的營銷傳播行業專家、學者以及阿里、微博、知乎等互聯網大廠和品牌主的行業權威人士，就內容營銷的趨勢、種草帶貨的邏輯、私域流量的運用、議題設置的做法、汽車營銷等當下傳播領域的熱點話題提出了真知灼見。

值得一提的是，該論壇在新華網、知乎、微博、風直播、喜馬拉雅等平臺直播，成為一場不折不扣的"線上線下論壇"，率先踐行了"雙域"傳播。

中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力做了題為《后疫情時代公關人的責任與擔當》的開幕致辭，他表示，在這個"后疫情時代"同時也是傳播環境和傳播技術發生了巨大變化的時代，責任、機遇和變化是后疫情時代我們必須面對的三個主題詞。公關人要主動承擔起社會責任，面對此前疫情造成的社會焦慮，發揮公共關系在傳遞社會信息、優化社會風氣上的巨大的作用，更要適應傳播環境、傳播理念和傳播技術的變化，轉型升級，積極求變，尋找新的發展機遇。

"內容營銷不是編故事！"中國商務廣告協會會長李西沙在致辭中一針見血地指出，年初疫情的沖擊是表面現象，疫情引起社會對于生命的關注、對于人的尊重提到了一個嶄新的高度，這才是社會的本源，也給內容營銷工作提出了很多新課題。內容營銷始終要以人為本，成為對人的成長、追求和憧憬的一種真實記錄和寫照。

中國國際公共關系協會副會長 中華全國新聞工作者協會書記處原黨組成員、書記處書記王冬梅表示，面對疫情的考驗我們應以長遠眼光看待問題，堅定信心，借助新媒體傳播業態蓬勃發展之勢，把握內容營銷的新規律、新趨勢和新業態，推動新型內容營銷模式的生成，塑造良好的業界口碑，促進中國公共關系業的職業化、規范化和國際化。王冬梅對公關業者提出三點期望，經濟變局，危中有機；練好內容，堅守責任；保持定力，壯大成長。

中國商廣協副會長、內容營銷委員會執行理事長、華誼嘉信集團及迪思傳媒董事長黃小川做了題為《重構內容生態，破局增長困境》的主旨演講。他表示，內容營銷要在擁擠的賽道中脫穎而出，要重塑四大基因：數字化基因、數據化基因、智能化基因、IP化基因。數據化基因是用數據了解受眾和他的消費場景，緊貼場景創造內容，實現熱點、人群和效果的轉化；數字化基因是指5G時代AR等技術在內容營銷中的運用，以及由此產生的互動內容；智能化基因是AI技術在內容創造中的一個應用，通過AI來與人的創造性結合起來，實現智能科技和人性的完美結合；IP化的基因則直指內容營銷的終極目的：把品牌塑造成超級IP，成為我們企業增長最大的流量池。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超做了題為《新消費與新技術時代的內容營銷趨勢》的演講，他提出，營銷是從短周期向長周期的趨勢爭奪戰，當前消費趨勢早已演化，用傳統的"狩獵"營銷思路抓不到當下已經"游牧"的消費者。未來營銷一定是技術驅動人文的時代，當技術手段越來越多，溫度就變得更加重要，所以內容驅動品牌建設一定是要增強用戶的鏈接力、場景的拓展力、品牌的情感力和價值的交互力。