摘要： 9月4日，被稱為中國內(nèi)容營銷風(fēng)向標(biāo)的中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京召開，會議提出，營銷傳播需要重新審視和構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路、全場景數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)體系，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、...

9月4日，被稱為中國內(nèi)容營銷風(fēng)向標(biāo)的中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京召開，會議提出，營銷傳播需要重新審視和構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路、全場景數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)體系，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的內(nèi)容營銷。

本次論壇由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒承辦，國家廣告研究院學(xué)術(shù)支持，主題為"后疫情時代的雙域增長"，來自中國國際公共關(guān)系協(xié)會、中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)的營銷傳播行業(yè)專家、學(xué)者以及阿里、微博、知乎等互聯(lián)網(wǎng)大廠和品牌主的行業(yè)權(quán)威人士，就內(nèi)容營銷的趨勢、種草帶貨的邏輯、私域流量的運(yùn)用、議題設(shè)置的做法、汽車營銷等當(dāng)下傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題提出了真知灼見。

值得一提的是，該論壇在新華網(wǎng)、知乎、微博、風(fēng)直播、喜馬拉雅等平臺直播，成為一場不折不扣的"線上線下論壇"，率先踐行了"雙域"傳播。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力做了題為《后疫情時代公關(guān)人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》的開幕致辭，他表示，在這個"后疫情時代"同時也是傳播環(huán)境和傳播技術(shù)發(fā)生了巨大變化的時代，責(zé)任、機(jī)遇和變化是后疫情時代我們必須面對的三個主題詞。公關(guān)人要主動承擔(dān)起社會責(zé)任，面對此前疫情造成的社會焦慮，發(fā)揮公共關(guān)系在傳遞社會信息、優(yōu)化社會風(fēng)氣上的巨大的作用，更要適應(yīng)傳播環(huán)境、傳播理念和傳播技術(shù)的變化，轉(zhuǎn)型升級，積極求變，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

"內(nèi)容營銷不是編故事！"中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在致辭中一針見血地指出，年初疫情的沖擊是表面現(xiàn)象，疫情引起社會對于生命的關(guān)注、對于人的尊重提到了一個嶄新的高度，這才是社會的本源，也給內(nèi)容營銷工作提出了很多新課題。內(nèi)容營銷始終要以人為本，成為對人的成長、追求和憧憬的一種真實(shí)記錄和寫照。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長 中華全國新聞工作者協(xié)會書記處原黨組成員、書記處書記王冬梅表示，面對疫情的考驗(yàn)我們應(yīng)以長遠(yuǎn)眼光看待問題，堅(jiān)定信心，借助新媒體傳播業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展之勢，把握內(nèi)容營銷的新規(guī)律、新趨勢和新業(yè)態(tài)，推動新型內(nèi)容營銷模式的生成，塑造良好的業(yè)界口碑，促進(jìn)中國公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國際化。王冬梅對公關(guān)業(yè)者提出三點(diǎn)期望，經(jīng)濟(jì)變局，危中有機(jī)；練好內(nèi)容，堅(jiān)守責(zé)任；保持定力，壯大成長。

中國商廣協(xié)副會長、內(nèi)容營銷委員會執(zhí)行理事長、華誼嘉信集團(tuán)及迪思傳媒董事長黃小川做了題為《重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，破局增長困境》的主旨演講。他表示，內(nèi)容營銷要在擁擠的賽道中脫穎而出，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因。數(shù)據(jù)化基因是用數(shù)據(jù)了解受眾和他的消費(fèi)場景，緊貼場景創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)、人群和效果的轉(zhuǎn)化；數(shù)字化基因是指5G時代AR等技術(shù)在內(nèi)容營銷中的運(yùn)用，以及由此產(chǎn)生的互動內(nèi)容；智能化基因是AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)造中的一個應(yīng)用，通過AI來與人的創(chuàng)造性結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)智能科技和人性的完美結(jié)合；IP化的基因則直指內(nèi)容營銷的終極目的：把品牌塑造成超級IP，成為我們企業(yè)增長最大的流量池。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超做了題為《新消費(fèi)與新技術(shù)時代的內(nèi)容營銷趨勢》的演講，他提出，營銷是從短周期向長周期的趨勢爭奪戰(zhàn)，當(dāng)前消費(fèi)趨勢早已演化，用傳統(tǒng)的"狩獵"營銷思路抓不到當(dāng)下已經(jīng)"游牧"的消費(fèi)者。未來營銷一定是技術(shù)驅(qū)動人文的時代，當(dāng)技術(shù)手段越來越多，溫度就變得更加重要，所以內(nèi)容驅(qū)動品牌建設(shè)一定是要增強(qiáng)用戶的鏈接力、場景的拓展力、品牌的情感力和價值的交互力。