摘要： 隨著消費市場的變化和消費需求的不斷升級，傳統的年味活動已經難以適應當前市場環境下的新消費旋律。過去，以低價內卷為銷售催化劑的方式是品牌春節活動的主流，但如今，“低價”已經無法再輕易...

隨著消費市場的變化和消費需求的不斷升級，傳統的年味活動已經難以適應當前市場環境下的新消費旋律。過去，以低價內卷為銷售催化劑的方式是品牌春節活動的主流，但如今，“低價”已經無法再輕易調動消費情緒，消費者更趨向于體驗創新和個性化并存的特色春節活動。

因此對于品牌而言，如何錨定年味故事的創造力，去傳統同質化、套路化的互動行徑，真實觸碰消費者情緒并建立情感共鳴，成為了當前品牌講好新“年味”故事的關鍵。然而從“銷售催化”轉變“情感催化”并非易事，如何走出團圓故事、溫情親情的創意圈地，同樣是品牌破冰的前提。

那什么樣的新“年味”故事，才叫做“創新”?今年2月3日-4日，飛鶴奶粉聯合抖音和巨量引擎CNY明星IP“新年有禮了”，共同在上海打造了一場“明星年味吉市”線下活動，這場年味活動的創新玩或許能給你答案。

“明星年味吉市”活動現場

花樣造年味，飛鶴有禮了

年俗不能缺，年味不能淡，從傳統舊年俗到新興年味，順應新時代的過年氛圍讓年味“濃”起來，才是目前品牌年味活動發展的正確趨勢與思路。在這樣的背景下，新時代商業IP“新年有禮了”攜手飛鶴奶粉的創意故事應運而生。

今年春節，作為“新年有禮了”連續4年獨家冠名的飛鶴奶粉解開了「聰明寶寶」和傳統文化的融合的方程式，在上海打造的“明星年味吉市”，為廣大家庭創造“吉慶有余”、“吉祥如意”、“吉星高照”、“吉祥止止”四大新年味空間。

在本次 “明星年味吉市”中，飛鶴奶粉彰顯了兩大創意“亮色”，一是明星獻福，二是傳承獻禮，為眾多傳統母嬰品牌提供年味活動價值的參考。

首先，飛鶴奶粉與“新年有禮了”攜手眾多熱度明星為線上線下的用戶提供了明星新春祝福，包括展出包上恩、孫陽、曾黎、張予曦等「賀歲星愿官」特供的新春單品;提供陳嘉樺ella、張淼怡、趙昭儀三位「迎瑞吉照官」的新春照片，供用戶合拍打卡;同時用戶還能收獲陳都靈、單依純、宋威龍、張新成等「新禧福音官」錄制的新年心愿。飛鶴奶粉通過熱度明星觸碰真實消費情緒，建立情感共鳴，讓品牌、品質、創意和真誠，被用戶真正“看見”。