摘要： 媒體內(nèi)參導(dǎo)讀:基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)和用戶喜好的多維度拓展，劇場(chǎng)化確實(shí)在提升用戶觀看、付費(fèi)意愿和行為方面發(fā)揮了重要作用，在一定程度上推動(dòng)了市場(chǎng)需求，從而使其成為各大視頻平臺(tái)的“奮斗...

媒體內(nèi)參導(dǎo)讀:基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)和用戶喜好的多維度拓展，劇場(chǎng)化確實(shí)在提升用戶觀看、付費(fèi)意愿和行為方面發(fā)揮了重要作用，在一定程度上推動(dòng)了市場(chǎng)需求，從而使其成為各大視頻平臺(tái)的“奮斗”關(guān)注點(diǎn)之一。

來(lái)源:媒體內(nèi)部參考

文/汪涵

劇場(chǎng)，成為2021年視頻網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞。

近年來(lái)，隨著用戶圈層化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，各大視頻平臺(tái)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的定制化、類(lèi)型化內(nèi)容推出了相應(yīng)的影院，打出了分眾內(nèi)容的組合拳。那么，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)和用戶喜好的多維度拓展，劇場(chǎng)化確實(shí)在提升用戶觀看、付費(fèi)意愿和行為方面發(fā)揮了重要作用，在一定程度上推動(dòng)了市場(chǎng)需求，從而使其成為各大視頻平臺(tái)的“奮斗”關(guān)注點(diǎn)之一。

但值得注意的是，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV分別進(jìn)行了有針對(duì)性的院線布局，而騰訊視頻則選擇了“按兵不動(dòng)”。對(duì)此，媒體內(nèi)參梳理分析了各平臺(tái)的劇場(chǎng)發(fā)展、特點(diǎn)和趨勢(shì)。

劇場(chǎng)的概念已經(jīng)改變了十年，

為什么2021年會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng) *** ？

探討劇場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，首先需要回顧它的發(fā)展歷程。

優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)

2011年，作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，優(yōu)酷提出了“首輪全覆蓋，大劇看優(yōu)酷”的運(yùn)營(yíng)策略。優(yōu)酷通過(guò)一個(gè)大計(jì)劃，在傳統(tǒng)電視劇的內(nèi)容儲(chǔ)備、市場(chǎng)規(guī)模、收入水平、用戶數(shù)量等多個(gè)維度拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。同時(shí)，優(yōu)酷與深圳衛(wèi)視聯(lián)合播出《裸婚》，首次跨平臺(tái)合作推廣大劇運(yùn)營(yíng)手段已初具規(guī)模。優(yōu)酷合并后，針對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的差異化特點(diǎn)，2013年推出“陽(yáng)光劇場(chǎng)”，土豆網(wǎng)推出“青春劇場(chǎng)”，標(biāo)志著大劇運(yùn)營(yíng)進(jìn)入劇場(chǎng)化、品牌化時(shí)代。但由于劇場(chǎng)主要播放電視網(wǎng)聯(lián)劇，話語(yǔ)權(quán)和選擇權(quán)的范圍較小，品牌化不突出，整體音量也較小。

2015年，面對(duì)版權(quán)內(nèi)容同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷繼續(xù)推出“Playhouse”，試圖通過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)手段提升用戶粘性，強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)力。既 *** 了站內(nèi)外黃金資源黃金位置的推廣，又細(xì)分了以男性為主要受眾的《大膽》系列和以女性為主要受眾的《放松》系列，精準(zhǔn)定位受眾。但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)劇并沒(méi)有引起大眾的討論，市場(chǎng)和行業(yè)并沒(méi)有把重點(diǎn)放在網(wǎng)劇的發(fā)展上，使得觀眾的接受度低，認(rèn)知度低。

針對(duì)視頻平臺(tái)的主要觀眾群體，愛(ài)奇藝在2018年推出了“愛(ài)情青春劇場(chǎng)”和“奇異懸疑劇場(chǎng)”，使得其第三季度財(cái)報(bào)顯示會(huì)員數(shù)達(dá)到8070萬(wàn)，數(shù)量接近翻倍，劇場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入“紅利期”。

到2020年，網(wǎng)劇的地位會(huì)繼續(xù)提升，視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量會(huì)增加，用戶粘性會(huì)增強(qiáng)，話語(yǔ)權(quán)會(huì)增加，讓劇場(chǎng)概念進(jìn)一步走出圈子。一部《隱藏的角落》不僅讓愛(ài)奇藝的《迷霧劇場(chǎng)》被廣泛討論，也讓劇場(chǎng)的概念走進(jìn)大眾的內(nèi)心。隨后，愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)、愛(ài)情劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)，優(yōu)酷的更愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、香港劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)，芒果TV的季風(fēng)劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)、心劇場(chǎng)，都得到了觀眾的好評(píng)和期待。

愛(ài)奇藝薄霧劇場(chǎng)

至此，視頻平臺(tái)的各大院線不僅“扎根”市場(chǎng)和觀眾，院線內(nèi)容組合形式也越來(lái)越受追捧。可以說(shuō)，劇場(chǎng)化的趨勢(shì)和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的趨勢(shì)形成了深度的綁定關(guān)系，同時(shí)也在相互推動(dòng)，互為補(bǔ)充。

劇院或非劇院，

誰(shuí)有優(yōu)勢(shì)？

目前影院已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢(shì)和平臺(tái)重點(diǎn)。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有利于吸引更多的圈子受眾和關(guān)注，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元化、差異化發(fā)展。但是劇場(chǎng)是平臺(tái)發(fā)展的必然選擇嗎？

答案是否定的。

對(duì)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV密集增加院線“品牌”數(shù)量和多樣性，騰訊視頻一直選擇按兵不動(dòng)，沒(méi)有院線布局的戰(zhàn)略消息。

然而，根據(jù)騰訊2021年之一季度的財(cái)報(bào)，騰訊付費(fèi)視頻服務(wù)的會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到1.25億。尤其是一些由IP改編成動(dòng)畫(huà)和真人劇的作品非常受歡迎，比如斗羅大陸等。，會(huì)員留存率高。所以從平臺(tái)的營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，影院布局并沒(méi)有影響其在視頻平臺(tái)戰(zhàn)役中的有利地位，影響不大。

劇場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。一、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合和品類(lèi)細(xì)分，提升用戶群體的吸引力和便捷性，既能提高用戶粘性，又能幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)拉新、維穩(wěn)的核心發(fā)展目標(biāo)。第二，劇場(chǎng)化也有利于打造平臺(tái)的品牌形象，吸引、聚集和挖掘更多的圈子受眾。再次，在廣告收入方面，劇場(chǎng)化使得與平臺(tái)內(nèi)外各種內(nèi)容資源的交叉推廣全緯度運(yùn)作，“劇、星、報(bào)、互動(dòng)、衍生節(jié)目”，促進(jìn)整體聲量的持續(xù)放大，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效，覆蓋面更大，風(fēng)險(xiǎn)更低。

另一方面，并不是劇院的每一部作品都受到觀眾的喜愛(ài)和歡迎。影院的品牌或許深入大眾內(nèi)心，但用戶只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買(mǎi)單”，對(duì)影院有一定粘性，但忠誠(chéng)度不高。所以內(nèi)容大于形式，劇場(chǎng)化可以有效助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不是決定作品最終播出效果的主要因素。

《愛(ài)有芒》增加影院數(shù)量，

短劇和專(zhuān)注成為關(guān)鍵詞。

對(duì)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV這三大院線內(nèi)容布局平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容選擇和院線設(shè)置也各有特色。

基于愛(ài)奇藝的分眾思維和短視頻思維，聚焦迷霧劇場(chǎng)、愛(ài)情劇場(chǎng)、小滑稽劇場(chǎng)三大類(lèi)，以懸疑、甜寵、喜劇為主。

愛(ài)奇藝2021年三大院線最新片單

在備受期待的霧劇場(chǎng)，愛(ài)奇藝推出了《黑仔是誰(shuí)》、《致命的愿望》、《八角亭之謎》、《夜行者》、《***追捕圖鑒》等作品。，并聚集了趙、、、亞當(dāng)、、、、郝蕾、祖峰、吳越等實(shí)力派演員，陣容強(qiáng)大；在女性觀眾期待的愛(ài)情劇場(chǎng)里，諸如《我變成你的那一天》、《請(qǐng)?jiān)跐M月下戀愛(ài)》、《在這個(gè)世界里，在這一粒塵埃里，我的一生》等作品。已經(jīng)出現(xiàn)，融合了都市、青春、校園、懸疑、奇幻等諸多元素。相聲劇場(chǎng)以多元素喜劇作品為主，包括秦小賢、孟主演的古代相聲劇《德云瓦舍》，由《愛(ài)情公寓》原班人馬主演的《月月勵(lì)志喜劇少女》，以及麻花FunAge出品的《快樂(lè)伙伴》。

優(yōu)酷設(shè)立了喜愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、香港劇場(chǎng)、家庭趣味劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)，成為劇場(chǎng)數(shù)量最多的平臺(tái)。

2021年優(yōu)酷五大院線最新片單

最喜歡的劇場(chǎng)包含城市、職場(chǎng)、校園、競(jìng)技、古裝、奇幻等多維元素，題材豐富。比如甜寵劇《請(qǐng)叫我導(dǎo)演》曾經(jīng)有《琉璃瓦》《我會(huì)是誰(shuí)》這種側(cè)重于圍棋的《一見(jiàn)鐘情》《燕山派與百花門(mén)》《我的少女裝》《我的巴比倫情人》《孤獨(dú)的野獸》等等，這些都含有職場(chǎng)元素。懸疑劇場(chǎng)多為IP編劇，涉案和冒險(xiǎn)元素突出冒險(xiǎn)劇《五行家》、《涉案劇》、《重生之門(mén)》、《復(fù)古偵探》、《如影隨形》以及懸疑愛(ài)情劇《回廊閣》、《玫瑰行者》等。港劇主要是TVB系列作品，包括《白衣壯士2》、《金夜公館2》、《飛虎大俠》等。合家歡劇場(chǎng)以喜劇為主，包括鄉(xiāng)村題材喜劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》《劉老根4》《劉老根5》，都市勵(lì)志喜劇《燃燒吧！ *** ！”諸如此類(lèi)；都市劇場(chǎng)突出寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的創(chuàng)作，涵蓋職場(chǎng)、勵(lì)志、婚戀等諸多題材。比如婚姻的兩個(gè)猜想，勵(lì)志劇《要勇敢起來(lái)》，社會(huì)話題劇《一年沒(méi)有工作》，家庭生活劇《再見(jiàn)！媽媽?zhuān)袠I(yè)劇我們還年輕，謝謝醫(yī)生等。

芒果TV依托臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、雙音量的平臺(tái)特色，設(shè)置了短劇內(nèi)容的季風(fēng)劇場(chǎng)、關(guān)愛(ài)現(xiàn)實(shí)的城市劇場(chǎng)、傳奇愛(ài)情的古裝劇場(chǎng)、青春風(fēng)格的心劇場(chǎng)。